年货消费正成为新趋势。本报记者：秦浩军、沉新宇、张博雅。临近年关，线上线下年货市场火爆，购销两旺。从传统吃穿到时尚文创、数字化、体验式服务，从响应迫切需求到寻求自我表达和情感共鸣，年货消费不断更新，不仅展现了文化自信和消费观念的转变，也将中国年味传播到世界各地。刻有名字的年货很受欢迎。如今，年货的范围正在迅速扩大。北京文创工坊内，王皮影第五代传人单飞华一边在手中雕刻皮影马饰物，一边赠送与品牌联合推出的限量版新年礼盒。 “W目前，这类将非遗与新消费、新场景相结合的年货已成为不少年轻人的最爱。在广州举行的“非遗庆新年·探索中国年”活动中，光复狮、潮汕话等非遗项目迎松引人关注，不少成为可购买、可体验的“年货”。“随着广东省10条国家级非物质文化遗产旅游线路的开通，越来越多的人从‘买年货’转向‘旅游’。作为本土老牌品牌，广州酒家将“喝茶”等文创IP与当地年俗风情融为一体“与文旅经济相结合，让游客体验‘广东独特的年味’。”广酒集团品牌管理部总监卢启文表示，这一变化的关键在于对传统文化资源的创造性转化。随着年货新消费需求的出现，门店开始顺应时代潮流，推出适应时代的更高品质的产品。科技感、智能化感也在重塑年货的产品定义和消费场景。消费者徐鹤尝试新的年货。具有实用功能的人工智能和国家补贴在北京一家数码商店进行兑换，希望提高他们的生活质量。2025年底以来，国家实施了大规模的设备更新和消费品兑换政策，对数字化、智能家居和智能家居等领域进行了补贴。等品类，“年画科技用品”的消费热度进一步升温，年画节期间相关品类销量大幅增长。科技的赋能不仅拓展了年货产品品类，更以便捷、智能的体验满足了人们对生活品质和未来意义的追求。清华大学文化创意与发展研究院副院长张峥表示，电子年夜经济是围绕传统春节形成的消费活动和社会影响的总和，而人口迁移、餐饮、娱乐、文化旅游等集约化消费是其核心支撑。年货的形式从实物商品拓展到文化服务和沉浸式体验，其核心价值从物质满足深化到情感联系和文化信任。这消费观念日益多元化。消费市场的变化，根源于消费观念的变化。曾几何时，许多人的新年购物都是以现实主义和人的尊严为主导的。情感价值和自我满足感现在是更重要的因素。在北京泡泡玛特店，马年新年主题产品吸引了众多消费者。刘立宇，今年的消费者，今年的消费限制是每年的最低限度。当您打开包装时所获得的惊喜以及与之互动所获得的乐趣可以成为一种缓解和压力的方式。记者还表示，由于制造失误，意外火爆的“哭马”娃娃成为社交平台上的热门符号。在线产品类似的产品具有重要意义，可以反映消费情感的活力。涂凌波教授中宣大学教授认为，年货经济中各种情感消费品的流行，说明年轻一代更加注重内心感受和个人体验。消费者喜欢进行内心探索，并愿意为兴奋、意义和享受付出代价。这也与年轻一代的社会交往行为的变化有关。首都经济贸易大学教授郭媛媛表示，文化信任持续提升。分析显示，这与年轻人的文化认同以及年货购买倾向有着深刻的关系。商店必须以高品质的产品满足消费者多样化的需求，同时保留其文化根源。他提醒，新一年的商品经济要兼顾包容性和层次性，回归正轨。好产品和好品质的本质。市场表现出多种共存模式。我们不仅要抓住年轻群体引领的创新趋势，还要把握不同年龄、地区、收入群体的基本需求和提升需求，实现市场的逐步发展和动态平衡。陪伴海外拓展，培育新领域 中国年货经济活力正在加速走向世界。京东近日发布的年货节数据显示，全球全平台销售额同比增长超100%，表明海外市场对中国传统食品、文创产品、智能年货等产品的需求旺盛。原因在于，他们正在共同支持中国制造业的进步，增强中国的文化影响力，完善中国的跨境电商基础设施。什么是带年货出国怎么办？涂凌波先生强调，虽然文化元素赋予了产品差异化的灵魂，但持续竞争力的基础始终是卓越的品质和用户体验。福建泉州友辰食品为满足本地及海外华人口味，定制了“新年版”肉松糕。因其品质优良、口味适应性强，今年1月出口量数倍增长，印证了品质是超越文化差异的“通行证”。随着市场的扩大，保护知识产权、建设自己的生态就显得尤为重要。张峥指出，在文化创作、时尚娱乐等领域，存在创意抄袭、同质化竞争等问题，不仅损害原创者权益，而且抑制行业创新活力，阻碍品牌提升。行业和地方政府目前，各方正在共同努力保护该行业。东莞海关牵头制定时尚玩具行业知识产权保护专项规则，推动基础知识产权海关登记，建立侵权快速反应机制，为设计、生产、出口提供全方位保护。确保年货经济健康发展，需要考虑消费的可持续性。时尚玩具收藏家冯耀平先生表示，吉奇系列产品价格相对较高，价格合理与否直接影响继续消费的意愿。张峥认为，消费者的主要追求是“物有所值”。只有赋予产品文化和情感价值，平衡功能性，具有收藏性和合理的价格，才能推动年货经济从节日热点走向长效。rm 增长。只有深入挖掘文化内涵，准确把握消费者诉求，坚守产品品质底线，团圆与期待的味道才能代代相传，年货才能四季常青，誉满全球。
（编辑：李东阳）